麵對市場總量下滑、“互聯網品牌加入致使彩電市場價格戰愈演愈烈”的困局，傳統廠商創維等寄望於新技術突破推動彩電更新換代帶來新增市場。“2015財年OLED電視賣2萬台，2016財年賣20萬台”。12月21日，創維發布其最新OLED電視市場推廣目標。作為OLED的堅定擁護者，創維12月21日舉辦了其自2013年加入OLED陣營以來的第四場發布會，發布帶有HDR技術的新OLED電視產品S 9，且“加技術不加價”。另據透露，創維還將在2016年9月發布厚度僅有1mm的OLED電視S10。
 
　　OLED之父鄧青雲教授也現身為創維“站台”。接受南都記者專訪時，鄧青雲教授表示：“終有一日O LE D會完全替代LC D電視。”不過，這個過程也許會比較長，“可能需要5～10年。”
 
　　明年OLED價格會下降?
 
　　作為OLED之父，鄧青雲教授對OLED電視的發展寄予厚望，“未來OLED電視一定會取代LCD電視”。他告訴記者，他的家裏正在用兩台OLED電視，一台是三星的，一台是LG的。
 
　　但鄧青雲教授也坦言：目前OLED電視的發展令他“不滿意”。他表示：“今天市場主流電視仍然是LCD，在OLED電視完全替代LCD電視的這一天到來之前，我都不滿意。”
 
　　鄧青雲教授分析指出，LCD電視(包括LED電視)已經發展到了瓶頸，需要用4K、量子點、Local Dim m ing等顯示技術來改善清晰度、亮度、色彩等問題，就像打補丁一樣，“這裏不行貼一貼，那裏不行貼一貼……而OLED不同，一出來就是完美的”。
 
　　但受困於價格較高的問題，OLED仍未能大規模普及。
 
　　創維集團彩電事業部總裁劉棠枝透露，目前，購買OLED的用戶都是對電視色彩有極致的追求的高端用戶。但他也強調，O LED不是“奢侈品”，未來也會成為大眾消費品，隨著OLED麵板良率提升，OLED電視市場規模增大，明年OLED電視的價格肯定會下降。
 
　　海信改口稱或會全力推進
 
　　鄧青雲教授還強調，未來兩年是OLED發展的關鍵期，其中最能左右OLED電視推廣速度的因素是“行業參與度”，呼籲更多的人投入這個行業。
 
　　早前(2015年9月16日)，由中國電子視像行業協會牽頭，LG D isplay(下稱“LG D”)聯合LG電子、創維、康佳、長虹、海爾、蘇寧、國美等近30家彩電業上下遊產業鏈和研究機構，共同成立中國OLED顯示產業聯盟，以加快OLED電視的普及。但是，處於中國傳統彩電品牌第一梯隊的TCL與海信雙雙缺席中國OLED顯示產業聯盟。這對OLED電視推廣的影響可謂是舉足輕重。
 
　　此前，TCL、海信認為，OLED電視在5年內不會成為主流，二者分別推出量子點電視、U LED電視來延長LCD電視在市場上的“壽命”，給自己爭取時間。TCL集團旗下的華星光電正在投入研究印刷顯示技術，意圖提高OLED電視性價比。海信則投入研發激光電視，企圖讓代表第四代的激光電視與代表第三代的OLED電視同步發展。
 
　　為此，楊孝駿在今年8月OLED新品發布會上單方麵“約架”海信———“立帖為證，未來3年友商不做OLED，我賠他3萬。”
 
　　近期海信的表態顯示出其對OLED市場成熟預期時間縮短了。此前海信集團董事長周厚健麵對媒體采訪時表態：“10年、20年後O LE D如果成為主流，海信也不會拒絕。”但近期海信集團總裁劉洪新則表態，或許三到五年後，隻要時機成熟、消費者喜歡，海信就會全力推進OLED。
 
　　基於種種有利條件，創維對OLED的發展信心百倍。
 
　　創維集團彩電事業部總裁劉棠枝透露，受到麵板供應影響，創維2015財年OLED電視銷量目標從原來的3萬縮小至2萬，但2016財年要在這一基礎上翻十倍，達到20萬。